印尼《雅加達(dá)郵報(bào)》網(wǎng)站7月18日刊發(fā)題為《蜜雪出征：冰淇淋成為中國在東南亞的軟實(shí)力》的報(bào)道，編譯如下：

自2018年在越南開設(shè)第一家門店以來，蜜雪冰城在東南亞的冰淇淋和茶飲行業(yè)已經(jīng)經(jīng)營了5年時(shí)間。它的總部在中國，那里有2萬多家門店。現(xiàn)在，在包括菲律賓、泰國和印尼在內(nèi)的幾個(gè)東南亞國家，蜜雪冰城也經(jīng)營著數(shù)以千計(jì)的門店。

在印尼，蜜雪冰城已經(jīng)成為社交媒體上的熱點(diǎn)。人們每天都發(fā)帖表達(dá)他們想要嘗試的蜜雪冰城產(chǎn)品，寫段子并制作表情包——在推特的熱門話題中，經(jīng)?？梢哉业竭@個(gè)品牌。東南亞流行一個(gè)段子，說的是你必須留意你家附近的任何閑置空間，因?yàn)樗芸炀蜁?huì)變成一家新的蜜雪冰城門店。

在印尼，蜜雪冰城的成功故事有三個(gè)因素：供應(yīng)鏈效率、實(shí)惠的價(jià)格和易于啟動(dòng)的特許經(jīng)營模式。

此外，關(guān)注中國和印尼關(guān)系的研究人員認(rèn)為，蜜雪冰城——以及中國其他國際化零售企業(yè)如名創(chuàng)優(yōu)品——不僅僅是一個(gè)商業(yè)上的成功故事，它還可能幫助中國在印尼推廣正面的國家形象。

在國際關(guān)系中，食物可以充當(dāng)“國家大使”，甚至能影響外交。一個(gè)國家可以利用食物作為軟實(shí)力的來源，展示文化特征和符號(hào)。此前的一項(xiàng)研究表明，公眾對(duì)一個(gè)品牌發(fā)源地的了解可以優(yōu)化一個(gè)國家的形象。該研究在美國調(diào)查了近500名受訪者，證實(shí)了一個(gè)說法，即家具品牌宜家對(duì)瑞典形象的貢獻(xiàn)大于政府。

蜜雪冰城在印尼可能具有類似的提高中國形象的潛力。2020年，印尼的第一家蜜雪冰城門店在萬隆開業(yè)。它的快速發(fā)展吸引許多主要新聞機(jī)構(gòu)報(bào)道了有關(guān)蜜雪冰城的起源、其所有者甚至店名的含義（像蜜糖一樣甜的雪），因?yàn)槿藗儗?duì)它越來越好奇。

蜜雪冰城也通過招募本地工人，幫助印尼解決失業(yè)問題。隨著該品牌在印尼走紅，蜜雪冰城日益增長的影響力可能已經(jīng)在幫助中國優(yōu)化在印尼的形象了。

中國政府鼓勵(lì)企業(yè)到海外發(fā)展，不僅是為了經(jīng)濟(jì)利益，也為了推廣正面形象。這在科技領(lǐng)域尤其如此。得益于政府的支持，中國在科技領(lǐng)域的進(jìn)步十分迅速。該國生產(chǎn)的智能手機(jī)產(chǎn)品，如小米和OPPO，在印尼擁有相當(dāng)大的市場份額。此外，還有一些與中國緊密相關(guān)的零售企業(yè)正在壯大，如名創(chuàng)優(yōu)品和優(yōu)宿優(yōu)品。由于生產(chǎn)成本低，中國產(chǎn)品在全球市場都具有競爭力。

蜜雪冰城以約40美分到1.5美元的價(jià)格銷售其冰淇淋和飲品。相比之下，臺(tái)灣地區(qū)知名茶飲品牌日出茶太的產(chǎn)品價(jià)格在1.34美元到2.67美元之間。因此，蜜雪冰城吸引到了更廣大的社會(huì)群體。此外，蜜雪冰城似乎沒有受到疫情導(dǎo)致的收益下降的影響，而其他企業(yè)則相繼倒閉。

隨著蜜雪冰城在印尼的擴(kuò)張，越來越多的人可能會(huì)意識(shí)到中國在印尼的某些元素實(shí)際上是他們所喜歡的。

來自國內(nèi)的茶飲品牌蜜雪冰城在印尼受到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的熱烈歡迎（新華網(wǎng)發(fā)）