第二屆“德中品牌對話”日前在德國漢堡市舉行。本次活動(dòng)聚焦“數(shù)字化時(shí)代的品牌思維”，吸引了400多名來自中國和德語區(qū)的政商界人士參加，共同探討品牌在國際數(shù)字化領(lǐng)域的成果及數(shù)字化轉(zhuǎn)型對品牌帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

中國駐漢堡總領(lǐng)事杜曉暉在致辭時(shí)表示，全球化、數(shù)字化、大變局時(shí)代，保護(hù)主義抬頭加劇了大變局的不穩(wěn)定性和不確定性，品牌意識、品牌思維、品牌戰(zhàn)略顯得尤為重要。

漢堡文化部門官員亞娜·席德科表示，隨著數(shù)字通信的實(shí)現(xiàn)以及高科技應(yīng)用的普及，機(jī)遇在增加，同時(shí)品牌傳播的復(fù)雜性也隨之增強(qiáng)。

德中當(dāng)代中心創(chuàng)始人、德國品牌學(xué)院—設(shè)計(jì)與傳播應(yīng)用科學(xué)大學(xué)創(chuàng)始校長單凡表示，“德中品牌對話”是雙方品牌之間的重要交流平臺。品牌不僅僅是一個(gè)經(jīng)濟(jì)因素，也是文化的重要組成部分。（人民日報(bào)德國漢堡電 記者李強(qiáng)）