海峽飛虹報(bào)道（特派瑞士記者史靖洪）：一說起瑞士，許多中國人就會想到雪山、湖泊、手表、軍刀等等，瑞士已經(jīng)成為非常受中國游客喜愛的目的地之一。與此同時(shí)，中國也以秀美的山川和燦爛的文化吸引著越來越多的瑞士人。經(jīng)過多年的發(fā)展，旅游業(yè)不僅為兩國創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟(jì)效益，也為中瑞兩國關(guān)系的發(fā)展注入新動力。

對于中國人來說，瑞士的冬季并不是旅游旺季，可在日內(nèi)瓦、蘇黎世等城市還是會看到三三兩兩的中國游客。正在法國讀大學(xué)的任志誠和兩位同學(xué)乘著假期游覽了瑞士的3個(gè)城市。他對記者說：“我們第一天去了蒙特勒，第二天去洛桑，第三天，也就是現(xiàn)在是在日內(nèi)瓦。我們是倒著玩的，是從小城市玩到大城市，我覺得這樣才能慢慢發(fā)現(xiàn)新的東西。特別吸引我的地方就是感覺（瑞士）比法國更愜意些。我們在洛桑時(shí)，早上去一個(gè)碼頭邊上走的時(shí)候，記憶最深刻的是一個(gè)彈吉他的老頭兒，彈了一些特別應(yīng)景的音樂，我們在那里聽了很長時(shí)間，也和他進(jìn)行了交流，那時(shí)真得特別有感覺。”

雖然有一些中國人選擇自由行的方式，但對瑞士當(dāng)?shù)厝藖碚f，他們對中國旅游團(tuán)的印象更為深刻。蘇黎世的一位女士說：“我們看到現(xiàn)在比過去有更多的中國游客來瑞士。不過我們之間的互動不多，因?yàn)橹袊慰痛蠖嗍菂F(tuán)旅游，我猜想可能是因?yàn)橛幸恍┤顺酥形?，不會講其它語言，所以他們寧愿和自己人呆在一起。但是看起來他們很享受這里的一切，他們玩得不錯(cuò)。”

來自瑞士聯(lián)邦統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)對上述現(xiàn)象進(jìn)行了佐證。2015年中國內(nèi)地游客在瑞士酒店的過夜人次同比增長33.3%，首次成為瑞士的第四大游客來源地，位居德國、美國和英國之后。瑞士國家旅游局亞太區(qū)主任包西蒙在接受本臺記者專訪時(shí)說，在過去10年間，前來瑞士旅游的中國游客每年都以25%至30%的速度增長，這主要是由于團(tuán)隊(duì)出游迅速增長而拉動的，這些旅游團(tuán)大多將意大利、法國和瑞士旅游連成一線。與此同時(shí)，采取自由行方式的游客也持續(xù)增多。2016年在瑞士過夜的中國游客數(shù)量仍將保持35%的增長率。

針對目前這種狀況，包西蒙坦言，瑞士國家旅游局的市場戰(zhàn)略并不是盡可能地提高中國游客的數(shù)量，而是要使旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。“我們的市場戰(zhàn)略是推動在瑞士進(jìn)行深度游，比如在夏天開展主題游、徒步游和騎自行車旅游等活動，冬天則開展冰雪活動、體驗(yàn)城市文化游等，并提升會議的數(shù)量和企業(yè)商務(wù)活動。我們的主要目標(biāo)是針對不斷增長的散客，包括伴侶或者家庭，以及小型團(tuán)隊(duì)。”

包西蒙還說，隨著中國即將舉辦2022年冬季奧運(yùn)會，這為中國人到瑞士旅游升溫提供了機(jī)遇。“隨著北京將舉辦2022冬季奧運(yùn)會，人們對冬季運(yùn)動的興趣正在明顯提升。我們可以驕傲地說，我們有越來越多的報(bào)告顯示，瑞士已準(zhǔn)備好用恰當(dāng)?shù)姆绞接又袊慰汀Ｅe例來說，本季有19個(gè)旅游點(diǎn)為初學(xué)者提供‘一日滑雪體驗(yàn)’活動，有10個(gè)旅游點(diǎn)根據(jù)要求和預(yù)訂提供了可以講中文的滑雪教練。”

當(dāng)瑞士的湖光山色和異域文化吸引著越來越多的中國人時(shí)，中國悠久的歷史文化，多彩的風(fēng)土人情，以及令人矚目的發(fā)展成就，也激起了瑞士朋友的濃厚興趣。中國駐蘇黎世旅游辦事處是中國旅游局設(shè)在海外的辦事機(jī)構(gòu)之一，其主要職能是在瑞士市場提升中國旅游的知名度和認(rèn)知度，提升中國旅游在瑞士的品牌競爭力。辦事處主任陳晨介紹說，對瑞士游客來說，中國是亞洲地區(qū)最受歡迎的旅游目的地之一。2015年瑞士到中國旅游的人次達(dá)7.27萬，約占瑞士總?cè)丝诘?%，2016年情況與上一年基本持平。他說：“我們曾經(jīng)在瑞士市場上做過一個(gè)調(diào)研，就是對于瑞士游客來講，中國最具有代表性的、最具標(biāo)識性的旅游元素有三個(gè)：長城、兵馬俑和熊貓。”

陳晨還說，他們在做推廣活動時(shí)經(jīng)常聽到瑞士朋友說，他們實(shí)際看到的中國和他們原來想象的不一樣。通過旅游，可以拉近中瑞兩國人民之間的情感。“旅游是最能拉近兩國人民距離的一種載體。國之交在于民相親，瑞士是最受全球游客喜愛的旅游目的地之一，中國又是具有重要國際影響力的旅游大國，兩國都有獨(dú)特的旅游資源稟賦和發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。中瑞之間的旅游交流合作日益密切，這就使得兩國旅游發(fā)展互融共通，為全球旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供了重要支持，從而帶來經(jīng)濟(jì)效益和品質(zhì)的提升，不僅造福了兩國人民，也為中瑞兩國關(guān)系注入新的發(fā)展動力。”

包西蒙也持有相似的觀點(diǎn)。他認(rèn)為，兩國人民之間的直接交流會促進(jìn)雙方的相互理解。“隨著中國客人的旅游速度慢下來，更趨個(gè)性化，他們將有時(shí)間接觸到瑞士當(dāng)?shù)厝?。我們?jiān)信旅游在人與人交流的方面發(fā)揮著重要作用。瑞士國家旅游局和我們在這個(gè)產(chǎn)業(yè)的伙伴將繼續(xù)努力工作，為中國游客和瑞士當(dāng)?shù)厝诉M(jìn)行深入交流提供和創(chuàng)造機(jī)會。”