秋收冬藏的11月打一開始，準(zhǔn)備貓冬的中國消費(fèi)者就迎來了屯東西的良機(jī)——網(wǎng)絡(luò)購物狂歡節(jié)“雙11”。

“雙11”的創(chuàng)意始于2009年，彼時阿里巴巴剛剛推出淘寶商城，網(wǎng)絡(luò)購物占全社會消費(fèi)品零售總額比重不到2%，而網(wǎng)購用戶剛剛突破1億。此時，中國已成為全球網(wǎng)購最為活躍的標(biāo)桿市場，連歪果仁如果不知道“雙11”都o(jì)ut啦。

英國《每日電訊報》發(fā)文“科普”這個起源于中國的購物節(jié)：“忘了小小的黑色星期五吧，雙11才是世界上最大的線上購物節(jié)。”

英國人這次可沒說冷玩笑。據(jù)英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志報道，阿里巴巴上次“雙11”賣出了571億元人民幣價值的商品，而價值100億元人民幣的首批商品是在短短的38分鐘內(nèi)售出的，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了美國傳統(tǒng)購物節(jié)“黑色星期五”期間網(wǎng)上消費(fèi)的15億美元。

美國《商業(yè)周刊》也承認(rèn)，“雙11”是全世界規(guī)模最大的網(wǎng)上購物節(jié)，其規(guī)模大大超過美國感恩節(jié)后的“網(wǎng)絡(luò)星期一”。

咨詢公司尼爾森認(rèn)為，今年的“雙11”將再創(chuàng)輝煌。尼爾森的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近9成受訪者表示將與去年花費(fèi)相同或更多，而所有受訪者今年的平均預(yù)期花費(fèi)為1761元，比2014年增加321元，增幅為22%。

英國與中國有8小時時差，緊跟潮流的腳步慢上一拍可以原諒，而一衣帶水的韓國可早就熟知“雙11”，并表示中國的就是世界的，更是韓國的。

比如，韓國樂天百貨商店將從11月10日至12日在旗下網(wǎng)店開展“韓國光棍節(jié)”促銷，效仿中國商家的各種活動，優(yōu)惠幅度在七折到兩折之間。

年復(fù)一年的“雙11”今年是第7次登場。在當(dāng)下這個日新月異的時代，“雙11”也有剛出生就老了的風(fēng)險。曾經(jīng)的新鮮事兒，轉(zhuǎn)眼就可能被丟進(jìn)舊紙堆。

有人說，從2009年至今，爆發(fā)性的互聯(lián)網(wǎng)人口紅利被吃完了，試圖通過營銷轟炸的方式極度地提升上網(wǎng)及網(wǎng)購比例都已不太可能；唱戲的是平臺，埋單的是商家，而幾乎九成九的參與企業(yè)都僅賺到了銷售額和用戶量，卻在賠本賺吆喝。

也有人說，任何節(jié)日的基礎(chǔ)是快樂的氛圍。“雙11”開辟了一個與千萬“同好”組團(tuán)網(wǎng)購的風(fēng)氣。

任何一個商業(yè)游戲，發(fā)展是前提，共贏是基礎(chǔ)，樂趣是條件。“雙11”膩不膩取決于一眾買家是否累覺不愛。畢竟，人不是蜈蚣，倆手剁了7次也再無可剁。（新華網(wǎng)電 記者王宗凱，編輯曹筱凡，新華國際客戶端報道）